Çekim bittiğinde elinizde saatlerce görüntü bulunabilir. Yine de sonraki hafta paylaşacak doğru içeriği bulmakta zorlanabilirsiniz. Çünkü çok görüntü çekmekle, bir ay boyunca kullanılabilecek malzeme üretmek aynı planı gerektirmez.
Biz çekim gününü hazırlarken önce o ay ne anlatmak istediğimize bakıyoruz. Hangi sorular yanıtlanacak, hangi hizmet daha iyi açıklanacak, markanın hangi tarafı görünür olacak? Kamera listesi bu kararların ardından oluşuyor. Bir aylık içerik hedefi, ihtiyaç duyulan yayın sıklığına ve üretimin kapsamına göre belirleniyor; her marka için aynı sayıda paylaşım anlamına gelmiyor.
Önce içeriklerin görevini belirliyoruz
Bir ayın bütün içerikleri aynı işi yapmamalı. Markayla ilk kez karşılaşan kişiye uygun bir tanıtım, sizi zaten takip eden birinin merak ettiği soruya verilen cevap ve hizmetinizi değerlendiren birine yönelik süreç anlatımı farklı ihtiyaçlara karşılık gelir.
Örneğin bir üretim markası için ürünün kullanımını, üretimdeki bir ayrıntıyı ve sık sorulan bir soruyu ayrı içerikler olarak planlayabiliriz. Böylece çekim günü yalnızca ürünün güzel göründüğü görüntülerle sınırlı kalmaz. İzleyicinin ürünü anlamasını sağlayacak malzemeyi de toplamış oluruz.
Konu listesi çekim listesi değildir
“Ekibi tanıtalım” iyi bir başlangıçtır ama çekim ekibine tek başına yeterli yön vermez. Kim konuşacak, hangi soruya cevap verecek, nerede çekilecek ve anlatıma hangi görüntüler eşlik edecek? Bunların belirlenmesi gerekir.
Her konu için ana mesajı, konuşma akışını ve gerekli görüntüleri çıkarırız. Mekânın kullanılabilir saatlerini, ekip üyelerinin uygunluğunu ve varsa ürün hazırlıklarını da bu plana ekleriz. Çekim sırasında bir aksesuarı ya da yetkili kişiyi beklemek yerine, zamanın üretime ayrılmasını isteriz.
Aynı kurulumdan farklı malzemeler
Bir mekân hazırlanmış, ışık kurulmuş ve konuşmacı hazırken birbiriyle ilişkili içerikleri birlikte çekmek verim sağlar. Ancak her videonun girişini ve cevabını kendi başına anlaşılacak biçimde planlamak gerekir. Uzun bir konuşmayı rastgele bölmek, kısa videoların bağlamını kaybettirebilir.
Ana çekimlerin yanında fotoğraf, detay görüntüsü ve geçiş planları da üretiriz. Bir el hareketi, kullanılan malzeme veya çalışma ortamından kısa bir görüntü, sonradan kurguda anlatımı destekleyebilir. Bu malzemeler ayrıca web sayfalarında ve tasarımlarda kullanılabilecek bir görsel arşivin başlangıcı olabilir.
Yayın sırası da üretimin bir parçası
Çekilen her şeyi peş peşe yayımlamak, içeriklerin birbirini tekrar etmesine yol açabilir. Konuları ve formatları dağıtır; benzer anlatımları farklı haftalara yerleştiririz. Bir hizmeti tanıtan içeriğin ardından o hizmetle ilgili bir soruya cevap vermek, izleyicinin bilgiyi adım adım tamamlamasına yardımcı olabilir.
Kurgu aşamasında kapak, altyazı ve açıklamayı da aynı mesaj etrafında hazırlarız. Videonun söylemediği büyük bir vaadi kapağa taşımak yerine, izleyicinin gerçekten alacağı bilgiyi açıkça belirtiriz. Yayın öncesinde gerekli marka ve içerik onaylarını tamamlarız.
Bir günlük çekimin sınırı nerede
Güncel bir etkinlik, yeni bir ürün veya beklenmedik bir gelişme için ek üretim gerekebilir. Bir güne her şeyi sığdırmaya çalışmak da anlatım kalitesini düşürebilir. Bu yüzden planlı çekimleri, markanın ihtiyaç duyduğu güncel içeriklerle birlikte düşünürüz.
İyi hazırlanmış bir çekim günü, her hafta yeniden sıfırdan başlama yükünü azaltır. Asıl kazanç, ay sonunda kaç dosya üretildiğinden çok, ihtiyaç duyulan konularda kullanılabilir ve birbiriyle uyumlu bir içerik arşivi oluşmasıdır.
Bir sonraki çekiminizde önce hangi soruları cevaplayacağınızı belirleyin. Bizimle çalışmak isterseniz, çekim planını markanızın içerik ihtiyacından başlayarak birlikte hazırlayabiliriz.